“一城一年味”，往年天猫年货节玩起了新把戏。天猫结合全国多家老字号商家，结合外地文明特征，于1月26日—2月4日时期，在广州、北京、上海、成都等全国多个城市为消费者办起了“公家定制”的年货大街。

广东品牌云集“天猫花街”

1月27日，天猫于广州正佳广场启动天猫年货大街，结合数十家本地品牌——徐福记、陶陶居、粒上皇、致美斋等，为消费者铺满最地道的广州年味儿。在一条“天猫发财花街”里，广州市民边逛边玩，边吃边买，美妙年味带回家。

天猫快消事业组运营专家孟扬通知记者，往年广东区域的年货品牌100%都投入到天猫年货节， 在广深两地更是推出了备受本地消费者喜欢的“年货礼盒”，比方徐福记、思朗、粒上皇、富锦、利口福、皇上皇、陶陶居、嘉士利等等。其中广州酒家、陶陶居、粒上皇、徐福记等品牌更是结合天猫元素推出了天猫定制装年货礼盒在天猫平台上独不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……家销售。针对广东消费者，这些品牌为礼盒设计了共同的包装，将广州元素充沛的融入礼盒自身，更具中央特征。除了线上销售外，在27、28日在广州正佳广场的天猫年货节线下活动中，消费者都可以实地体验和购置这些精巧年货。

外货品牌打造新年礼文明，新批发“新滋味”闪亮退场

随同阿里巴巴新批发战略的提出，外货品牌在天猫平台上也玩出了创新的把戏。

跟着猫超出海，咀香园，皇上皇等一批外乡品牌打通了香港销路，一些“饕餮”老港再也不必特意“北上”到广州背货。知名调料品牌致美斋，应用天猫提供的大数据，发现线上消费者对甜醋的购置偏好有别于传统渠道，及时调整了线上的销售规格，借势“吾折天”等城市专享活动，短工夫内将销售额翻了3番。众所周知，老字号品牌和传统食品企业以门店起家，拳头产品往往是现做现吃的“短保货”，无法完成在网上的售卖；天猫针对此状况，推出了“极速达”效劳，打破传统供给链体系，将一个个散布在城区各角落的品牌门店作为前置仓，应用菜鸟的送货网络，将现炒的栗子，刚出炉的糕点等美味，在1小时内送到达市民的手上。此效劳的推出，大大的提升了品牌线下门店的生意掩盖范围，也使线上线下的交融进一步的减速。而随后天猫启动“天字号方案”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，更协助传统品牌上路“新批发”时代。首批深度运营天字号方案的品牌销量增长超80%，随后更协助到超越1000家老字号和外货大牌进入全球市场，打造传递古代中国“全球表达”的“新中国名片”。

2017年11月，天猫正式启动“国品方案”。这些本地外货品牌皆保有重要的品牌价值，如何经过老手段注入重生机在当下尤为值得考虑。线上，天猫联动外货品牌在产品、设计、体验等多方面做出基于大数据的改进。如上海新雅杏花楼的设计款糕点，用上海电车将地道的上海滋味送往全国各地……文明情感，创意创新，线上线下，多维度与外货品牌协作新思绪。

“天猫和广东外乡一众品牌的协作由来已久。”孟扬表示，“本地知名的品牌陶陶居、燕塘牛奶、流行牛奶等很早就在天猫开设旗舰店。2017年起，天猫更开端精耕细作，与广东传统品牌通力协作，将更多本地特征商品引入天猫，与全国消费者乃至海内消费者密切接触。400年历史的调味品牌致美斋，广东知名蜂蜜品牌宝生园，公营老字号红棉糖厂，干果大王佳宝等，除开设旗舰店外也进驻了天猫超市，进入了消费者的日常生活。”

“除了本身的销售数据，我们还有基于全网5亿多用户的消费数据剖析，这么大的数据根底，让决策周期长的老字号也有底气新陈代谢。”天猫超市运营总监邵雄引见。这些“新品实验地”面前其实是商业格式的转变，协助外货品牌掌握年老消费者的需求洞察，从而开发新品，更能成为其拓展市场最重要的营销平台，同时还是新品试水的最重要阵地。

据悉，往年天猫年货节将乡村土特产、海内洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新批发体验都在1月21-28日“天猫年货节”上退场。天猫年货节展现的是一幅新批发时代的清明上河图——从乡村到城市、从海外到海内、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新批发带来的重生活方式曾经片面展开。

在新批发的浪潮下，浓浓的年味儿消解了城市乡村、线上线下的分野，数千万件天猫网红年货将在大润发华东地域上架，同时在银泰等全国各大中心商圈还将开启“捉猫猫”、AR、VR等新批发互动体验。