青花郎的出厂价调整到1009元/瓶，超过了茅台的969元/瓶！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

4月14日，郎酒销售公司发布旗下大单品青花郎的价格调整通知，通知显示，即日起，53度500ml青花郎计划内出厂价由之前的909元调整至1009元。

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青花郎涨价，早有征兆

青花郎涨价并不突然，从3月底郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》开始，市场上就有青花郎即将涨价的消息传出。（详情点击：回款超150亿，郎酒再发“铁律”约束自身！）

郎酒“严控品质、有限产量”之下，市场对青花郎有涨价的预期！

郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，对郎酒酱香型白酒的生产全过程进行细致规范，同时，也是郎酒坚守品质主义、长期主义、消费者主义的具体实践，是郎酒人追求极致品质的责任担当，是郎酒对消费者的郑重承诺，更是郎酒人对产品品质的刚性约束。

郎酒集团董事长汪俊林公开表示，敢于把品质摆出来，把我们是怎么做酒、做到什么水准，公开给消费者，我觉得这是现代企业应有的社会责任。

为此，郎酒遵循“不追求短期的、不合理的销售额”、“不压货，不透支市场”的原则。

从今年起，每年10月重阳下沙时，郎酒将公布当年的储量、次年的产量，以及预计次年市场核心品项的市场投放量。

郎酒一系列的表态与举措，被业内人士视为“郎酒以品质化推进高端化的重要一步”。

与此同时，郎酒方面公布了2022年酱香酒投放量，其中，青花郎的投放量就是3500-4000吨。

当时就有业内人士指出，郎酒的“严控品质”，遇上青花郎的“有限产量”，涨价便是顺理成章。

2022年3月30日，郎酒宣布，4月1日起，青花郎暂停接受订单和发货。至此，行业内已普遍相信，青花郎即将涨价，事实也正是如此。（详情点击：青花郎全面停货，涨价预兆？）

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青花郎品牌持续高端化

根据公开资料显示，青花郎是郎酒公司布局千元高端价位带的战略大单品，建议零售价1499元/500ml，主要竞争对手包括五粮液普五系列、国窖1573、酒鬼内参等。

2015年底至2017年，郎酒重点打造青花郎，并将其定位为“中国两大酱香白酒之一”。

2019年，郎酒高端白酒销售收入为31.97亿元，次高端白酒销售收入为21.31亿元，合计占比为64.07%。而中端白酒和中低端白酒则分别实现24.55亿和4.72亿销售收入。

2020年，郎酒发布通知，青花郎的建议零售价上调至1499元！

2021年，市场上有观点认为，青花郎必须放弃比附定位思维方式，尽早的找到自己，然后，向全世界传播100年，那青花郎就一定会成长为未来的中国白酒金字招牌。

对于青花郎涨价100元，出厂价突破千元！

有业内专家在接受媒体采访时表示，青花郎出厂价过千元，是中国高端酒类消费市场不断扩容，郎酒作为高端酱酒代表产品价值不断释放的市场结果，也是郎酒高端化战略的一部分。

这与郎酒最近几年坚持大品牌价值战略，其高品质酱酒稀缺属性不断走强，产品竞争力持续提升有直接关系。

随着中国高端白酒消费的个性化需求提升，渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大，而青花郎又因为严苛的品质要求，严格限定了产能。

因此，有限的供给在旺盛的市场需求面前，带来了产品价格的坚挺，涨价本身也是郎酒品牌信心，渠道销售信心提升的结果。

另需要大家注意到的是，青花郎出厂价突破千元的同时，市场终端售价暂无变动，仍为1499元/瓶。

多位接受采访的酒商表示，他们能够理解青花郎涨价的动机与目标，也相信涨价后的青花郎仍会有消费者买单。

但是，疫情的影响与经济下行的存在，会让这一价格传导的时间变长，短期内，青花郎的终端售价应不会有明显变化，还需等待……