你爱喝的“肥宅快乐水”要涨价，你还会继续“铁”它吗？

受业绩承压，扛不住通胀的可口可乐，要涨价了。

涨价后的“肥宅快乐水”还香吗？

时隔三年再涨价，都是通胀惹的祸？

时隔三年，你爱喝的“肥宅快乐水”，可能要涨价了。

4月19日，可口可乐首席执行官昆西接受美媒采访时表示：公司将提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨的影响。

“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年是一大挑战，因此价格必须有所上涨。”昆西说道。但昆西并未透露哪些产品将会涨价的细节。

近一段时期以来，在全球流动性宽松、市场需求增加、供给短缺、物流尚未完全恢复等因素的推动下，国际大宗商品价格出现了一波上涨。

从数据来看，一季度国际能源平均价格环比上涨35.3%，非能源价格平均价格环比上涨11.8%，涨幅达到了近年来相对高位。

具体到可口可乐生产所需的原材料成本（铝、塑料、咖啡、果汁），均出现不同程度的上涨。

以铝价为例，伦敦金属交易所三个月期铝价格持续上涨，截至4月16日已触及2350美元/吨，为2018年6月以来的最高水平。

（数据来源：WIND）

在早些时候，可口可乐CFO曾坦言，未来12-18个月的大宗商品环境“具有挑战性”，铝罐短缺问题要在2022年才能得到缓解。同时，塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力，高果糖、玉米糖浆也看到了通胀迹象。

其实，迫于生产成本价格上涨的压力，金佰利、宝洁等多个跨国消费巨头近期公布了旗下产品涨价计划。

面对通胀，可口可乐此番涨价似乎也是情理之中。

业绩承压，快乐水能否继续快乐？

宣布涨价计划的同日，可口可乐发布一季度财报。

从数据来看，可口可乐开局并不算漂亮。

2021年一季度，公司实现营收92.2亿美元，同比微增5%；不过，净利润却下滑近两成（19%），至22.5亿美元。

面对业绩承压，可口可乐此前进行一系列瘦身动作来削减成本，包括在去年12月裁员2200人，停产 Tab 可乐及 Zico 椰子水等非核心产品。

从这次财报来看，瘦身后的可口可乐仍“增收不增利”。可见，可口可乐还未完全从疫情重创中恢复过来。

其实，可口可乐的业绩放缓早有苗头。

梳理历年财报发现，2012年至2018年，可口可乐营收和净利出现双双下滑。其中，营收从2012年的480.17亿美元一度降至2018年的318.56亿美元，而净利润则从90.19亿美元降至64.34亿美元。

有人甚至担忧，可口可乐的“护城河”已坍塌？

其实这样的担忧也并无道理。

在“无糖”风口下，碳酸饮料品类市场份额逐渐被蚕食。

根据报道，过去的20年里，美国碳酸饮料再无往日的辉煌成绩，下降了25%。

而有关喝可乐杀精、致癌、导致骨质疏松........喝可乐等于慢性自杀等负面传闻也接踵而至。

碳酸饮料长期不健康的定位，使其逐渐“失宠”，在价格上更无话题权，长期以来价格保持不变。

根据国盛研报，可口可乐自1990年以来，产品售价并未出现明显的上涨，1990年-2019年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

此番突然涨价，消费者能为此买单吗？

答案有待考验！

扛不住通胀的可口提价，百事借机反超？

其实，面对全球碳酸饮料走下“神坛”的现状，可口可乐早已意识到。

近年来积极“去碳酸化”，开展自救行动。

从2014年起，可口可乐就积极研发无糖可乐、加大非碳酸产品比例，并通过并购的方式相继拿下了咖啡、功能饮料、葡萄酒等饮料市场，进而打造一个“全品类饮料”的形象。

2019年，因产品密集上新，其营收一度回升至372.8亿美元，净利润上升至89.20亿美元，接近2012的水平。

从财报来看，似乎可口可乐的“去碳酸化”颇有成效。但实际上，“盈利担当”仍是碳酸饮料。2019年，该公司碳酸饮料业务收入占比超60%，扛起来其营收的半壁江山。

反观老对手百事可乐，多元化扩张卓有成效。其定位食品饮料企业，除了饮料产品外，百事可乐还涉足食品领域。

2019年，百事可乐的食品业务营收占比高达54%，并一度反超饮料业务，成为公司主力担当。

多元化的百事可乐，在疫情的重创下显得更扛打。

对比双方财报可见一斑。

2020年，百事可乐在营收和营业毛利方面均高于可口可乐。

公司全年营收达703.72亿美元，同比增长4.8%，利润为100.8亿美元，同比微降2%，营业毛利为386.12亿美元。

而可口可乐却在2020年疫情黑天鹅中颇显狼狈。当年，营收、净利润均同比下滑两位数，分别实现330.14亿美元、77.68亿美元；营业毛利也只有195.27亿美元，仅达百事可乐的一半。

眼下，受业绩和通胀双重挤压，可口可乐不得不选择涨价来应对眼前的危机。

而彼时业内较为关心的是，另一可乐巨头百事可乐是否也有相关涨价计划？

多位业内人士认为，由于双方盈利来源不同，百事可乐或许并不会跟进，并可能借机反超，抢夺市场份额。

从全球竞争格局来看，在碳酸饮料市场方面，可口可乐目前遥遥领先，市场份额接近50%，而百事可乐的市场份额仅为18.3%。

显然，可口可乐的市场龙头地位较为稳固，百事想要追赶上，仍存在较大难度。

而应对原材料价格上涨，双方均有此经验。

此前，两大饮料巨头可口可乐和百事可乐均推出过小包装产品以达到提升产品价格的目的，这一策略能让消费者更容易负担，也更易接受。

不过，疫情期间，可口可乐将生产重心转向大规格零售包装，以吸引呆在家里、在杂货店囤货的消费者。

面对眼下困境，这一次，可口可乐或许会借鉴此前经验，应对市场对价格带来的不良反应。

昆西表示，公司将谨慎思考产品定价策略，比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

尽管如此，网友对此番突然涨价颇为敏感。

不少网友表示，三块钱的快乐没有了。

有网友感叹，终于有理由戒掉了！

更有网友调侃道，白开水它不香吗？百事可乐不美吗？

不过，也有真爱粉妥妥的维护，神仙快乐水，还得喝。

灵魂拷问来了：你爱喝的“肥宅快乐水”，涨价了你还买嘛？