贵州蜂糖李从去年就开始火,到今年更“疯”。树上采摘价飙到15元一斤,外界零售价一般都在20-30元之间,最高者有卖60元一斤。
而老牌的宜宾茵红李、巫山脆李、阆中脆红李、翁源三华李、岭南麒麟李……它们也曾有类似爆款过,但如今都“沉默”,有些别说卖30元一斤,就连3元一斤在树上都难卖出。在水果产业界,一直有个“魔咒”——再火难管三年,到目前为止似乎还真没谁能逃过这个“魔咒”。蜂糖李的火爆能管三年么?我看有点悬!
任何一款李子爆红后,难管三年,消费者便会嫌弃,成也口感,败也口感!
没有市场调研就没有发言权。笔者林海为写好该文,特地从网上买了曾经火爆过的8个品种的李子来品尝,另外同时买3家不同种植户的“蜂糖李”。想找找他们之间到底有啥区别?首先谈这三家不同的“蜂糖李”,其中两家买的是18元一斤,另外一家买的30元一斤,都是贵州发货。
从我个人的角度,口感各有差异,只有一家我很喜欢,它甜度高且比较脆。其他两家“蜂糖李”估计还没太成熟,远不如从巫山发来的脆李和宜宾锦屏芋和村发来的茵红李好吃。而且各地发来的李子,或多或少都坏损现象,整体体验感没想象的那么好。
因此,笔者林海分析:
任何一款新品种李子上市,在一个地域经过媒体炒作后,因口感新鲜,它可以称一个品牌,消费者冲热点去跟风购买,价格短期内会越炒越高。但要不了三年,就会出现到处跟风种,种出来的人多,它就不再是一个“品牌”了,而成为了一个“品类”。成为一个品类后,李二娃种的与张二娃种的,差别就很大。而农业不是工业,它有很多变数,同一亩地同一个人,在几年中种出来的李子,口感都会有差别。
市场上,消费者没那么多耐心去细分,他们只要买到了这个品类,一次“口感”体验差了,就会认为这个品类“口感”都不如从前了,其口碑就会迅速下降,最后遭人嫌弃。再说,消费者对“口感”型水果,新鲜感一过就再也不会觉得它有多好吃了。
所谓“水果魔咒”,最终成也口感、败也口感!
从全国李子产业现状,看李子种植者的未来,未来谁能成为霸主?
来自2016年的李子规模公开数据,全国李子产业种植面积达2850万亩,年产量仅649万吨,在所有水果中占4%。从2016-2020年,这四年间,本人还没查到来自国家统计局关于李子产业规模的公开数据,但根据乡村振兴的产业发展态势,各地陆续会有发展,总面积应该是有3000万亩了。这个面积,相比全国2.2亿亩果园总面积来说,算不上天文数字。
从此数据上看,李子产业相比其他水果,还没出现跟风太严重、泛滥成灾的地步,所以整体看来,李子出现滞销的可能性暂时还没有苹果、柑橘等产业风险大。但李子产业的发展,目前还没有一家强大的企业诞生,这是为何?林海通过市场前后端的仔细调研,总结有以下5大原因:
1,李子种植虽技术门槛不高,多适合露天种植,但自然风险可控度低。全国李子种植的地区多,目前多是散户农民在种,品质很难统一。它并不属于市场主打型水果,所以还很少有人冒险去用大规模现代农业园区的做法去种。
2,李子皮薄,其储存很难依靠物理及智能技术保鲜,这是硬伤,导致其上市销售周期不长。如果过多用药物去保鲜,影响自然口感不说,消费者会反感。
3,李子的物流运输及快递包装要求高。种植者做电商零售困难,依然过多地依靠中间商在给超市、水果店批发。如果提高物流及包装水平,其成本又相应提高,消费者不一定愿意买账。中间商参与了李子利润的大头,并拥有了议价权,种植者很难做大做强。
4,李子品牌化难度比别的水果大。原因是民间过去有“桃饱、杏伤、李死人”的传说,人们还缺乏对李子营养价值的了解,这还需要花很长时间去宣传。
5,从事李子产业的食品加工生产者太少,也很少有人去研究李子的更多吃法。导致李子的营销方式目前还完全靠鲜果销售,市场太单一。
这些既是困难,同时也是机会。在林海看来,未来哪家企业能率先解决好李子产业这些发展瓶颈,哪怕是攻破其中一个环节,他成为行业“霸主”都有可能性!
本篇完。林海祝天下李子种植者好运!此文原创首发于今日头条“林海讲三农”。作者林海,实名何国荣;本人文章,更多来自对三农的真实观察和研究!喜欢就长期关注!