1952年开始，中国白酒开启了国评名酒时代，这是后来白酒品牌化的起点，名酒评选共计进行了5届，至1989年最后一届后，结束了名酒国评的时代。

茅台、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒共17款白酒先后入选过国家级名酒榜单。

其中一半已经成为中国白酒的前十品牌：茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井贡、郎酒、泸州老窖。在不同时代，这些名酒们发展都还算不错，洋河虽然经历过濒临破产但很快抓住市场机遇，通过创新完成了自救。

今天我们要说一说那些坎坎坷坷发展的名酒的故事，有过没落、长期间的迷茫，有的一蹶不振资不抵债。

1、西凤酒

西凤酒算得上是历史名酒，诞生于3000多年前的殷商时期，在唐宋文化的光辉下得以兴盛。新中国成立后站上中国名酒的行列，在1952年的第一届全国评酒会上，被评为中国“四大名酒”之一。

不论知名度还是销量，当年西凤酒都是与茅台平起平坐的，曾经一度风靡全国，在2015年品牌价值达到了400亿元。

不过在白酒发展过程中，西凤酒因为“凤香型”的工艺错失了第三届名酒评选（老八大）。作为小众香型，西凤酒在浓香酒时代显得有些茫然失措，最突出的表现是西凤酒后来也做过浓香。

虽拥有一流的质量和独特的风味，但还是与第一梯队的名酒拉开了差距。如第一届名酒全部进入了200亿俱乐部，全部上市了。

习酒的最大战略失误，也有依托大商，旗下知名畅销单品的西凤15年、6年，华山论剑，375等都在开发商手上，一度形成商强厂弱的局面，造成其多次推出大单品即夭折。

不过近年来经历过多次调整，西凤算是稳住了阵脚，据说高端大单品红西凤培育成功，绿脖光瓶酒抓住了高线光瓶酒窗口，去年传出实现了80亿营收，算是名酒重生的第一典型了。

2、沱牌（舍得）

沱牌是川酒六朵金花之一，是最早提出生态酿酒的企业，具有超大的基酒储能，这也为其后来走年份酒——老酒战略奠定了基础。

沱牌也极早进行了双品牌运作，舍得的出现完成了高端化发展，后来公司干脆改名叫舍得酒业了。

其实舍得的整体发展并未出现太大的问题，无非是行业调整期慢了一些，问题出在卖了两次，第一次卖给天洋爆出借资等丑闻稍有影响，还好地方政府动作很快，拍卖给了明星资本复星系。

现在的舍得早已突破50亿规模，增速都是倍增，蝶变速度非常快。

3、双沟

双沟作为江苏的四大名酒之一，其实一直都发展不错，旗下的产品珍宝坊系列在本地畅销多年。

双沟作为名酒，发展的转折点是在政府的操作下，囊括进了苏酒集团，也就是洋河股份的体系中，这对于双沟来说算得上一次败笔，洋河在高速发展过程中要重点做省内市场，不得不战略性放弃双沟的发展，也导致其在黄金10年没能完全发挥势能。

近年来，苏酒集团遇到了发展的问题，业绩增长乏力，重启了双沟品牌的运作，单独成立销售公司，这才激活了这个老名酒的活力，还重磅推出了头排苏酒、绿苏等高端产品。目前双沟的重要任务是赶超今世缘，为苏酒集团赋能。

4、全兴大曲

全兴作为四川名酒，也是全国成功开启双品牌运作的名酒，通过全兴大曲和水井坊双品牌运作红极一时。由于后来市场经济体制改革，老板将等核心资产打包卖给了帝亚吉欧，包括酿造基地、水井坊品牌和上市公司的名号，陷入了长时间的低迷。

好在国家不允许“名酒”贩卖，为全兴大曲留下了最大品牌资产——全国名酒。

2020年开始，全兴大曲启动品牌复兴，开启全国化招商运营，凭借过去的品牌祭奠取得了不错的市场表现，不过要与活跃在一线的名酒相比，还有很长的路要走。

5、武陵酒

武陵酒是湖南省的代表白酒之一，在第三、四届、五届被评为国家级名酒。

武陵酒后续未能发展成为知名品牌，与其企业自身的运营息息相关，多轮易手最终耗尽了武陵酒的生气。

好在当下的酱酒行情，武陵酒在行业站稳了脚跟，甚至成为老白干系统内最优良的资产了。不过整体规模，武陵酒还是不能成为主流，和他同为邻居的酒鬼酒风头更胜，这表明背后的资本更重要。

6、董酒

董酒区别于大众所追随的浓、清、酱香型白酒，它的独特之处是以药制曲，形成了独特的董香，这个工艺还成为了“国密”。

董酒一度以“不喝董酒不懂酒”的经典语句走进百姓的生活中，也曾风靡一时，不过最近一直发展不好，业内相传是内部太过“思想僵化”有关。

现在整个贵州酒都在快速发展，董酒市场表现还是一般，其速度甚至超不过一些全新的品牌（国台），也不如一些地方评选的名酒，发展还是堪忧啊。

7、宝丰

宝丰酒的高光时刻大概就定格在了第五届全国评酒大会上。之后的发展一波三折，先是2001年与健力宝合作，两年后迎来了破产；2006年将宝丰酒业一半以上股份转让给河南洁石集团，但毫无东山再起之趋势；2020年携手胖东来，却因外观设计涉及侵权而引发官司缠身。

总得来说，这几年宝丰酒业的发展并不顺利，有待继续探索开辟新的生存之路。

宝丰是河南产区的清香白酒品牌，作为豫酒振兴5年至今，被当地看到了除仰韶以外真正有潜力再火一把的企业了。前提是大曲清香要继续火，还有解决掉宝丰并不在清香核心产区的推广难题。

8、黄鹤楼

黄鹤楼，原名汉汾酒，起源于宋朝期间。依靠在中国白酒国际名酒评选大会上收获的成功，黄鹤楼酒名声大噪，连续3年销量超过10亿元，不仅在湖北本地遥遥领先，同时也成为了中国三大清香型白酒之一，更是被民间誉为“南楼北汾”。

收获了阶段性胜利的黄鹤楼，却完全忽略了营销的重要性，秉承着传统思想，将注意力全部放在了产品之中。知名度反而在不断下降。

2000年前后，黄鹤楼酒厂一度濒临破产，后进行股份制改革，被武汉天龙公司收购。2016年，黄鹤楼酒业被同为十七大名酒之一的古井贡酒收购，以8.16亿元的价格出售51%的股权，自此易主。

被收购后，黄鹤楼酒业连续三年交出营收8.06亿元、10.07亿元和13.1亿元的成绩。不过黄鹤楼整体上，已经没有跑赢白酒的头部品牌了。

9、宋河

宋河粮液曾排在豫酒六朵金花之首的位置，甚至被指定为河南省接待专用酒。在利好时期，宋河粮液的营业额可以达到20亿元，是人们心中的品牌好酒。

但在2002年辅仁药业收购宋河酒厂经历短暂繁荣后便迎来了经营危机，那个繁荣是黄金10年给的，并非企业经营者有多高明，后面危机后，宝丰一直没有起色，据说严重时门口围满了收债的人。

2018年开始，宋河酒业以各类散酒作为抵押物向各行机构融资贷款15.8亿元，同时还以租赁的方式抵押了公司的各类固定资产。

这是一次“蛇吞象”的收购，多次资金被抽取去填补辅仁药业的发展，由于后者也出现了问题，至今宝丰酒业在中国白酒的地位，可以用“休矣”来评价了。