随着时代的不断变迁，自媒体网络时代的来临，使得很多品牌陷入了传播困境——如何打开发声口？碎片化的分散式媒体使得品牌传播无法集中力量进行宣传，同时，消费者看到了品牌内容，但是却难以形成长久的心智印象。

那么，如何通过宣传模式的改变，突围媒体，形成品牌营销风潮？国内女性私密领导品牌妇炎洁打开了一条新思路。

多样化媒体出口跨屏互动，突围终端宣传

6月9日是世界女性生殖健康日，作为国内老牌女性私密健康品牌，妇炎洁在此日携手林心如进行品牌“发声”，号召女性群体参与妇炎洁#花样配音秀#大赛，一起为女性健康发声。

但此次活动不仅仅在线上传播，而是别出心裁地采用了跨屏互动的形式。

联合线上多位KOL共同发声，微博、微信、抖音多个平台共同推进的同时，妇炎洁联合线下3000家药店终端进行活动接入，线上线下跨屏联动。在传播内容的过程中，最大化拓宽传播出口。

不仅如此，妇炎洁还针对新产品进行了终端渠道的线上课程推广，利用互联网新技术来打破一直以来传统媒体对传播渠道的“垄断”。在店员层面进行品牌及产品特点的宣传推广，发动地面群众的力量，鼓励参与者进行分享。通过“链式传播”进行品牌宣传的裂变。

整合利用最大化的各个媒体资源，在同媒体中嵌入互动内容，增加用户互动体验，丰富互动内容。妇炎洁这一套“骚操作”不仅仅让消费者眼前一亮，也给了同样面临转型的国货老牌们更多启发。

花样配音大赛，老品牌的“潮动作”

尤为值得一提的是，此次传播的活动以妇炎洁#花样配音秀#为主题，号召消费者参与妇炎洁广告片配音，强化品牌视觉记忆。

在活动开始前，妇炎洁策划组也进行了非常多的讨论——有相当一部分人认为活动规则太复杂了，消费者会不愿意参与。但项目上线后，却出乎意料地火爆，在当天的参与人数就超过了五位数。

其实，在互联网+时代，通过近几年的成功推广案例可以得出结论，消费者对于好的广告内容并不排斥。反而是利用娱乐化的手段及好的内容相结合，往往会引起跟风参与，取得爆点营销的效果。

妇炎洁此次就是将品牌内容与推广巧妙地结合在了一起，让消费者深度参与内容制造，积极地分享自己制造的内容，达到1+1>2的效果。

广告片吸睛，女神自我价值观刨析

随着消费升级，女性追求品质，讲究品牌，寻求情感认同的需求不断提升。而消费趋势也呈现出个性化，多样化，高端化，体验化的特点。尤其女性群体，关注的不仅仅是产品的质量及体验，还有品牌价值观念的认同。

妇炎洁作为一个老牌国货，想要甩掉 “妈妈级”“古老”等一系列有关陈旧的标签，就需要不断通过创意发声让自己的形象时尚起来、活跃起来。

此次活动主推的妇炎洁最美广告片，是妇炎洁磨砺多年，重新携手代言人林心如推出的全新品牌内容出口。

在广告片中，代言人林心如通过多种角色变换，诠释妇炎洁“花样女人”品牌精神，针对现代女性的一系列问题进行深度解读，让女性消费群体能够与品牌精神内涵产生深度的“共鸣”，达成价值观的一致。

也因此，在妇炎洁6.9这次活动中，品牌广告片作为主要输出内容，获得了参与者的一致好评。

新一代的主流消费者是那些“90后”、 “95后”、“00后”的年轻人，他们是全身上下被贴满标签的一群人，不喜欢上纲上线、不喜欢严肃平庸、充满矛盾，但却又是一群更理智和精明的消费者。

品牌想要掳获他们的心，必须得大刀阔斧，狠心扔掉之前的那些传统的广告套路，去迎合这群消费者，大胆尝鲜，甚至比他们要更会玩、更要脑洞大开。可以说，妇炎洁此次结合多种技术进行的跨屏互动营销体验，相比以往的常规营销，更加深了一份参与感，给体验者留下了深刻的印象。

作为一个老牌，放下身段去迎合年轻群体的观念，妇炎洁做足了姿态，但同时，也做出了效果，让更多的消费群体了解到这样一个老品牌的“潮花样”。