来源：消费评论网（ID：XFPL1894）

作者：子末

倒计时1天，2021年就要来了。

进入一月，离春节就越来越近，也意味着，买酒时节又来了。无论走亲访友、还是团圆聚餐，"酒"都是绕不开的刚需品。那么，今年你准备喝点什么酒呢？想好在哪个渠道买了吗？

白酒价格 线上VS线下怎么选？

随着网购的迅速发展，很多人已惯性"线上买东西比线下便宜。"今年的白酒价格线上到底比线下便宜多少呢？

（成都某超市货架上的白酒）

为此，消费君走访了成都多个白酒商超市场。经梳理发现，同一款酒在不同渠道的销售价格截然不同，以欧尚、红旗连锁等超市价格最高，以1919酒类连锁（专卖店）等价格次之，以天猫、京东等电商平台价格最低。

值得一提的是，汉酱酒51度在电商平台的价格为498元，竟比线下最低价高出130元。为此，卖家回复，该商品（汉酱酒51度）才做完促销活动，新的活动没有定下来，所以暂时恢复了指导价格。

线上名酒企产品价格虽偏低，但是大多都有"打包"销售现象，如购买2瓶95折，一箱购买8折等。如若遇到双十一、双十二等促销节日，其规则更是让人眼花缭乱。

在青羊区某酒行内，来买酒的郭先生告诉消费君，经常买或者买的多的话，是可以和老板讲价的，实际成交价格和线上相差实则并不大。

酒行店员告诉消费君："临近春节，名酒的价格幅度都很大，但是只要是老顾客来，我们一般都是给的最低（店里）价。"郭先生也表示，相较于线上，自己还是更喜欢在实体店买，因为可以货比三家。

同款酒不同价 是线上降质?

2020年，贵州茅台其直销渠道商一口气增至68家，且2021年将继续加快推进自营、商超渠道、电商渠道建设。"转型线上销售已是不可逆转的发展趋势。"一位白酒流通行业人士这样说道。

与茅台相同的是，疫情下白酒企业转型线上的步伐加快了。与茅台不同的是，白酒企业线上产品的价格似乎总比线下低。除此以外，消费者还会遇到在线下买的产品，在电商平台上查不到该酒的销售信息；在电商平台买的产品，在线下也找不着。于是，消费者有了疑问，线上卖的酒和线下卖的酒，是不是一样的？是否存在线上降质的情况？

（成都某酒类连锁货架上的白酒）

金牛区印象酒业林总告诉消费君，有价差是正常的，线上和线下本身就是2个不同的渠道。但如果是同一款酒，线上线下价格相差很大的话，那多半是某品牌的系列酒，因为系列酒的价格相差大，且价格不透明。如果厂商的价格体系管理不那么严格的话，就会有人低价出售，而能做到多低的价格则看这个人拿的是第几手货源。而对于是否存在有线上降质的情况，林总认为，名优酒一般不会这样干，否则就砸了自己的牌子。

酒行业资深研究者欧阳千里也曾对此作出了解答。他认为，会出现同一款酒，线上线下价格不同是很正常的。其原因，主要来源于线上线下冲突所导致的产品差异化策略。

为了避免线上、线下的冲突，部分酒企会采取，线上和线下产品包装基本一致，但酒精度和口感进行区隔；又或产品同品类，同包装，但规格不同。如，洋河海之蓝在线上火爆的375ml装产品，单瓶价格就是比线下500ml装卖得便宜。但是由于规格不同，价格较低，虽然网上销量很好，也并未影响到线下的销售量。又比如，375ml的剑南春，600ml的舍得礼盒，以及特别个性的579ml和719ml的习酒，558ml的郎酒。

（某酒类连锁无375ml洋河）

因此，线上降质倒不至于。经消费君梳理发现，名优酒虽线上、线下也会出现不同价的情况，但其差价并不大。事实上，名优酒企的主流产品通常线上线下都能找到，价格往往会有差异，有时候未必线上比线下便宜。

消费君认为，买酒不能只盲目的追求低价。线上购酒，依旧要注意渠道，即是电商自营或该品牌官方渠道。地方代表酒企的某些产品可能并未在线上销售，但是也要认准是酒厂的嫡系主推产品。更多的时候，酒类产品买你所了解的、靠谱的渠道，挑性价比最高的买就行，但凡刻意追求低价，有一定翻车几率。