早在2011年，野格就已经登陆中国市场，指定嘉士伯啤酒（广东）有限公司为其在中国大陆地区的独家代理商，希望利用嘉士伯的渠道优势进行推广。当时的野格只在一二线城市的极少数酒吧才有，并没有引起国内消费者的关注，一直处于不温不火的小透明状态。

野格

总部位于德国的野格酒，德文名为Jagermeister，其酒标上有个标志性的鹿头，因此也有人称之为“圣鹿”。野格是利口酒的一种，由56种不同的来自不同国家的天然草本植物调制而成，浸泡于70度的烈酒中。这个过程要持续5个月，之后酒液还要在橡木桶中再熟化1年时间。出厂前加入糖分调味，并将酒精度稀释至35度。这种带有药性的小众烈酒，被称为“年轻人夜场用酒”。

2015年，汇泉（上海）洋酒贸易公司与野格达成深度合作，开始销售并运营这款酒。2018年以来，通过病毒式的营销宣传，野格在抖音上走红，“野格深水炸弹”、“野格兑旺仔”、“野格搭配姜汁啤酒”等花式饮法在社交平台获得超高的点击量，野格被消费者玩出了新高度，搜索指数持续走高，成为现象级的存在。

野格

野格在中国市场实现了井喷式增长，品牌知名度获得极大提升，市场上出现各个版本的野格，都声称是国外原装进口，同时各种假冒伪劣的仿品也随之而来。

野格总部马斯特·扎格米斯特欧洲公司在这个节点上发布声明，表明汇泉（上海）洋酒贸易有限公司是中国境内唯一官方授权，享受进口、分销、零售、销售野格产品权限的进口商/经销商，并表示汇泉公司在中国大陆地区享受野格产品的独家经销权，其所供应的产品标签上均不含数字“56”字样。足以看出野格在中国市场的表现十分优秀，甚至优秀到假冒伪劣产品已经泛滥到惊动总部，给野格带很大困扰的程度。

如果野格不出手，那么可能会出现很多问题：

1、劣币驱逐良币，正品野格的市场被挤压，经销商的权益受到侵害。‍

众所周知，进口产品都有高额的税费，酒水也不例外。首先拿到野格的经销权，必然是不容易的，需有足够的实力以及达成一系列的条件。野格进口到国内的第一步，就需要支付高额的税额，再铺货到市场，在国内运营品牌，其中各个环节都存在一定的成本。而那些非官方渠道的野格酒成本比正规途径进口的野格会低很多，只需借着野格的品牌，完成自己的利益收割。更大的利润空间，足以支撑起低于市场价的价格，它们可以通过低价售卖抢占市场，从而影响到正规渠道野格酒的售卖。

野格故事

2、市场上的“野格”五花八门，会损害野格的品牌利益。‍

以上是建立在正品非正规渠道进入市场的野格的基础上来分析，市场上更多的是假冒伪劣的野格。只要任何一个产品火了，就会有无数个仿品前赴后继的模仿。假冒伪劣产品在各行各业都存在，它们大多是为了谋取利益，会抢去一部分蛋糕。

早期假冒者或许目的单纯只为获利，大量劣币进入市场压缩良币的利润空间。但长期以往，却会严重影响到品牌形象。毕竟假冒伪劣的产品和正品是有很大差距的，辨别能力不强的消费者会误以为就是正品，在饮用时口感、品质等方面会直接影响到消费者对产品、对品牌的印象，若是这种假冒伪劣的产品长期在市场上存在，将会影响到正品的口碑，进而形象到正品野格的销售及品牌形象。

塑造品牌是一项长期工程，可能会需要几代人的共同努力，但毁掉品牌却很简单也很快速。一旦品牌产品出现品质问题，就会产生信任危机，进而影响到品牌形象，甚至会让多年的努力功亏一篑。

3、消费者会受到混淆，无法正确的分辨正品的野格。‍

在声明未发布之前，如果不是资深的酒友，很难快速准确的分辨出正品野格和仿品的区别。关于酒标上56的数字，很多人会将其当作正品的标志，认为只有带56的才是原装进口的野格。

野格

其实不然，带56数字的野格是国际版，俗称水货，大陆正品版本的野格不带56，也是原装进口，没有任何区别。酒标上的56是指由56种草药制成，在最初野格入华时，也计划使用这种酒标，但由于中方要求公布56种药草的配方，遭到野格方面的拒绝。于是入华的版本，去掉了“56”这个字眼。

值得注意的是，标有56数字暂且不说真假，由于没有统一的标准去验证，这种野格非常容易假冒。虽然或许存在“国外来的货”这种可能性，但是假冒伪劣产品的可能性是极大的，尤其是在高额利润的驱使下，造假售假十分常见。其实对于消费者而言，正规渠道完全可以购买到国外进口的野格酒，为何要冒着买到假货的风险去花钱买亏吃呢？

有行业才有未来，野格的声明来的正是时候，对于规范市场、保护品牌、对消费者负责等具有重要意义。希望大家在购买与合作的过程中，擦亮眼睛，选择正规渠道，避免造成不必要的损失。

（作者张燕，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）