欢迎来到：自说自话的总裁

时间回到1953年12月15日，美国纽约。

伟达公关（Hill&knowlton Strateies）的总部办公室大门紧闭。

伟尔总裁（John Hill）正在主持一场历史性的秘密会议。

会议上有全美各大烟草公司的领导、伟达公关的精英、以及两个重要的名字。

爱德华·博纳斯（Edward Bernays）和C.C·李特尔（Clarence Cook Little）。

博纳斯被誉为现代公关之父，李特尔是密歇根大学校长，当时最顶尖的遗传学家，癌症专家。

这场会议在历史上被称作《对吸烟者的坦率声明》（A Frank Statement to Cigarette Smokers）。

而50年后，它有一个更准确的名字——《谢谢你抽烟》。

谢谢你抽烟

伟尔总裁在会议上说，没有人希望你戒烟，吸烟必须是一种时尚。

50多年前，战争把香烟推向了大众，它成了男人手中权力和阳刚的象征。

20多年前，博老（博纳斯）在女权运动中，把香烟塑造成了女性手中的自由火炬，女性吸烟比率超过男性。

但现在，突然有医生向我们开战，说香烟引发肺癌。

我们应该和他们正面对峙吗？

不，还是像往常一样，我们相信好莱坞，植入一个镜头，就能让年轻人为香烟着迷，只要他尝试第一口。

相信烟草吧，烟草会捆住他一辈子，你们手里的烟草将永远控制他的快乐、幸福和平静，而他将在日复一日的过程中，花费巨额的财富来向你乞讨这些快乐。

如果那些医生说错了，香烟与肺癌无关，那你将得到一个永远的客户。

但如果那些医生们说得没错，肺癌会迅速掏空他的身体和积蓄，

让他立刻英年早逝，回报资本，资本滚滚向前，社会没有负担，这不也符合你们的利益吗？

现在的问题是，别让消费者只关注到香烟与肺癌的联系。

那些医生说，飙升的肺癌发病率与香烟的流行有关，这只是一个假设。

我们也可以用科学方法来假设，肺癌发病率与城市的空气污染也有关，与柏油马路的沥青有关。

在座的李博士（李特尔）是全美最顶尖的癌症专家，他一定能帮我们找到科学上的疑点。

用科学反击科学，用疑点混淆主题。

面对危机，我们不能直接否认，说烟草与肺癌无关，而应该用更加科学的态度来质疑那些医生的假设。

把烟草危机，变成一场科学论战，再把这场科学论战，引导成香烟产业的无形广告。

只要这场论战没有结论，你们的香烟就可以畅销无阻。

我们给公众一个更科学的大视野——《关于烟草争议的科学视角》

只要争议还在，这个免费的公关广告就永远存在。

要执行这个的策略。

我们现在要做的第一步就是成立一个足够权威的科学机构——烟草研究院（Academy of tobacco studies）。

一边向公众坦白烟草科学的未知问题，一边扩大论战，把危机变成广告。

伟尔总裁的策略提案完毕。

烟草商们起立鼓掌。

伟达备忘录

今天，我们可以看到当年的秘密会议备忘录，上面清楚地写着：

1，我们应该建立一个名称为“研究”的委员会；

2，让公众们认识到烟草引发癌症，这确实是一个严肃的医学观点，但并没有科学证据可以表明这些观点是对的；

3，我们目前的行动，最根本目的应该是让公众放心；

4，“研究委员会”将先讨论如下的问题：

为什么医生们提出的小鼠实验中，小鼠被烟油杀死了一半，但没有给出死于肺癌的数据？

在过去25年中，使用香烟最多的是女性，但为什么却是男性的肺癌率飙升？

吸烟带来的好处是什么？

全世界各国那些长寿的领导人们，他们的吸烟习惯如何？

几个世纪以来，人类曾经将那些疾病错误的诡异与烟草？

半个月后，1954年1月1日，烟草研究院成立。

1月5日，《对吸烟者的坦率声明》同时出现在了448家报纸上，累积发行超过4300万份。

到了4月，那本叫做《关于烟草争议的科学视角》的小册子被寄给176800名医生和科学家。

15000个新闻单位和114名主要的出版商及媒体负责人。

小册子中收录了36位顶尖科学家的研究，他们质疑吸烟与健康的关系。

与此同时，数百名专业的“烟草说客”被派往全美各地，拿着成捆的现金去公关关键人物，去电视上施展诡辩技巧。

他们从不骗人，从不否认医生们的研究数据，只是使用伟达公关定下来的疑问策略，不断的质疑反烟斗士的质疑。

比如，在脱口秀上，一位肺癌少年被请上舞台，

烟草说客反驳说，如果顾客死了，烟草公司就少一个客户，这对烟草公司没有半点好处，只有那些口口声声喊着禁烟的人，才会希望少年早点死，这样他们就能拿到更高的预算，但鬼知道他们有没有把这些预算用于禁烟。

就这样，本来关于吸烟对青少年的危害，就这样被转移到机构利益上。

观众们顿时炸锅，只记住了机构利益，早就忘了吸烟危害……

关于烟草说客们的惊人操作，那又是另外一个故事了，你可以先放下手中的香烟，搜索《谢谢你抽烟》，这段历史有同名电影和小说，

你可以从中看到我在频道中无法描述的惊悚故事。

1947年·纽约

时间回到1947年，纽约贝尔维尤医院（Bellevue Hospital），这场烟草大战的导火索被点燃了。

故事大概是这样的。

这天，一个实习的医科生被吓傻了。

他人生第一次看到了一个肺癌死者的肺。

他叫做恩斯特·温德（Ernst Ludwig Wynder）。

医学院的教材告诉温德，肺癌是罕见病，当时如果有肺癌患者，或者肺癌死者，一定会有一大群医科生过来花式围观。

但到了温德临床实习的时候，他却发现，教科书好像说错了。

肺癌在临床上越来越常见啊。

温德比较轴，他想调查一下这是为什么。

于是，他私下走访了好几位肺癌患者，发现他们都有吸烟的习惯。

温德再将肺癌发病率飙升的时间记录与香烟流行的时间记录作对比，正好重合。

温德开始怀疑，是香烟引发了肺癌。

温德找到自己的导师——格老板（格雷厄姆 Evarts Ambrose Graham），说出了这个想法，希望老板支持他的研究。

格老板一听就不淡定了，因为他的办公室，这个时候正好一地烟头子。

格老板是个老烟鬼，他抽了半辈子烟，而且坚信，烟草是一种有益健康的天然草本植物，美洲神草，包治百病。

这就是当时的情况，几乎所有的医生都不认为吸烟有什么不妥。

在传统医学观点中甚至认为，烟草有益健康。

当时还有很多医生为香烟代言的广告。

什么，越来越多的医生选择抽骆驼牌香烟。

20679名医生说好运牌香烟刺激性低。

吸一根清新的香烟，给喉咙放个假。

妈咪，在想责骂我之前你应该先点燃你的万宝路。

超过1/3的美国医生声称自己每天至少抽一包烟，55%的美国成年男性和60%的成年女性吸烟。

当时的医生们还根据古老的印第安配方，

开发出了烟草牙膏，声称，烟草牙膏清新口气完美一流，还能美白牙齿上的烟渍。

直到现在，你都还能买到这种牙膏……

所以，在当时，温德这个医科生突然跟烟鬼老板说，吸烟引发肺癌，后果，可想而知。

格老板当场把温德一顿痛骂，但最后，还是同意了温德的研究。

因为，格老板实在骂不服温德那股轴劲儿，只好让这个傻小子自己去研究，好好看看，吸烟与肺癌无关。

然后，温德就做了两个著名研究。

温德问卷

1948年，温德开始在贝尔维尤医院发放问卷。

询问肺癌患者的个人习惯和吸烟情况。

格老师认为他找不到足够多的肺癌患者完成调查。

结果到了1949年，温德竟然收到了200份问卷，

也就是说，仅仅纽约的一所医院，1年就接触到了200名肺癌患者。

肺癌已经变成常见病了吗？

温德的初步研究立刻引起了媒体的关注，媒体开始炒作，过去20年间，肺癌突然变成了常见病，这背后可能是烟草公司的阴谋。

再配上当时连医科生都没见过的惊悚烂肺，新闻立刻赚足了眼球。

有记者去询问温德的导师——格老板。

当时的格老板他依旧在电视上自信地说，既然丝袜和香烟同时流行起来，那我们也有理由相信是丝袜引发了肺癌。

1950年，温德又从全美收集到了604份问卷。

再次证明，这些患者中，绝大多数人都是重度吸烟者。

这个时候，格老板再也不淡定了，开始重视温德的研究。

于是，格老板支持温德做了下一个实验。

老鼠实验

这次，格老师和温德设计了一个模拟人肺的装置，疯狂吸烟，然后得到了一些焦油冷凝物。

他把这些冷凝物溶解，每周在小鼠背上涂3次，每次40mg，这大概是一包烟的焦油含量。

涂抹焦油的老鼠有112只，不涂抹的有44只。

他想看看，在未来20个月里，这些老鼠会发生什么。

42天后，涂抹组出现了第一个癌变，接着，涂抹组的老鼠纷纷出现癌症，死于癌症。

到了第12个月，涂抹组还有62只老鼠活着，但已经有58%出现了癌症。

到了第16个月，也就是第71周，这恰好是这批小鼠理论寿命的一半，本来这个时候小鼠应该是最精壮的年纪，但是，涂抹组平均出现癌症的时间也恰好是71周。

20个月结束的时候，不涂抹组的老鼠还有53%存活，涂抹组的只有9.8%存活，并且全部患癌。

换算成人类，大概是，每周3包烟，抽30-35年，就将引来和涂抹组的老鼠是差不多的命运。

看到这些实验数据后，格老板彻底放下了手中的烟，他开始支持香烟引发肺癌的观点。

格老板从1953年开始，联合了很多著名的胸外科医生和癌症专家，开始向大众普及这个观点，呼吁禁烟、戒烟。

于是，引发了最开始的那场烟草危机。

但对于格老板自己来说，太晚了，4年后，他死于肺癌……

战争提款机

1776年，美国独立战争，烟草被当做抵押品，为革命提供了启动资金。

1917年，一战，美国军神、六星上将潘兴说，子弹，还有一样多的香烟。

1942年，二战，美国总统罗斯福将香烟钦定为战略物资，向军队配发3000亿根。

香烟所带来的丰收税收，才是温德所面对的真正敌人。

烟草公司的海量资金涌入社会，民众们的吸烟比例不降反升，到了1960年，平均每个美国人每年抽掉4171根烟。

而烟草危机爆发时的1953年只有3122根……

这期间，伟达公关、烟草研究院和烟草说客们组成了黄金三角，伟大公关给出了疑问策略，烟草研究院负责用科学的声音质疑科学，烟草说客负责用各种接地气的粗暴方式进行地面推广。

烟草商们知道，要直接证明烟草引发癌症，那就必须在人体上进行实验，而科学伦理又绝不可能允许医生在一个活人身上来进行诱发癌症的实验，那么，科学就永远是假设，假设就可以用疑问战略来混淆。

让科学争议慢慢发酵吧，让伟达公关和烟草说客们火力全开吧，争议越大，广告越无形，在出现实锤结论前，香烟将越卖越火。

这时候，卷烟公司也加入了混战，我们接着看。

过滤嘴

最开始，只有女性香烟上才会有长长的过滤嘴，这是为了防止烟草末沾到美唇上引起尴尬。

但是到了1952年，箭牌香烟突然构思出过滤嘴的天才营销方案。

他们巧妙地抓住了科学论战中的一个焦虑点，那就是，无论正方反方，所有科学家都承认一个事实，烟油确实有害，但究竟是什么物质有害呢？会不会引发肺癌呢？没人说得清。

那好，是这个烟油让你们焦虑是吧，那我就改造产品，为所有的箭牌香烟都加上一个微粒体（Kent Micronite）过滤嘴，过滤掉所有的有害物质，保护你的健康。

箭牌声称，这个微粒体过滤嘴是聘请了陶氏化学和杜邦实验室精心设计的完美科技产品。

紧接着，几乎所有的卷烟品牌都开始学习箭牌，加上过滤嘴。

但事实上，当时过滤嘴的主要成分是石棉，后来被WHO定义为一级致癌物，也就是确认100%致癌的物质。

石棉的奇葩故事就和烟草一样，伟达公关又在后来长期为石棉公司服务，用类似的策略为石棉做无罪辩护……

吸烟有害健康

吸烟有害健康，这句现在被印在所有的烟盒上。

但它背后，其实是112万名癌症患者的血泪。

1964年，美国医政总署统计了1200分期刊和6000多篇论文，提出了一份长达15万字的报告。

报告的主旨正是，吸烟引发癌症。

这份报告中，一共统计了112万名癌症患者的病例，再配上详细的描述和触目惊心的图片，美国政府终于被说服了。

吸烟是引发肺癌发病率飙升的主要原因，当局必须立即行动。

当年，美国就起草了《联邦香烟标签和广告法案》，并迅速通过。

法案规定，所有烟盒上必须标明，吸烟对健康极为有害，可导致癌症和其他致死疾病。

但后来，烟草商们又不知道通过什么神操作，让这句话被淡化成了吸烟有害健康。

到了1971年，最后一条香烟广告出现在美国电视上。

但直到2012年，烟草才被WHO定义为一级致癌物。

2020年，WHO公告，过去50年，烟草杀死了多达一半的使用者。

平均每年造成超过800万人死亡，700万死于直接吸烟，120万死于二手烟。

20世纪，烟草总共杀死了超过1亿人，而21世纪，预计杀死超过10亿人。

还有一个值得关注的数据，那就是2019年，美国吸烟人口的比率已经降至16%，

烟草消费量也从巅峰期的人均4345支下降到1052支。

但WHO还是说，全球依旧有13亿烟民，80%生活在发展中国家，而中国又占了其中的四分之一。

每天，全球大约有8万名18岁以下的年轻人抽第一支烟。

同时，每天全球大约有1.2万名18岁以下的年轻人成为烟民，而烟民成功戒烟的比率不超过7.5%……

再回想一下那场《谢谢你抽烟》的秘密会议。

也许烟草，这颗美洲神草背后，还有更惊天的阴谋。

毕竟，美洲可是外星人的基因农场，从这里走出来的农作物没有一个具有改变世界的超能力……

好了，今天的故事就分享到这里，谢谢大家。

The End

最后夫人说，原来你是想说，广告人比外星人还可怕。