最近你们有没有关注【 品牌跨界营销 】这个话题或者无意间被跨界产品刷过屏？

旺旺牌时装、老干妈卫衣、马应龙眼霜、大白兔奶茶、六神花露水、甚至泸州老窖香水，简直只有你想不到，没有品牌们做不到的

而且跨界营销似乎已经成为了品牌的标配，这个风气一股脑刮遍了广告界，八竿子打不着的品牌联名产品层出不穷。

虽然我们搞不懂他们乐此不疲跨界的原因（也许为了完成KPI），当热闹看还是有点意思，不过也有人提出了疑义，把猎奇和吸睛当卖点，这么多层出不穷的跨界真的对品牌有利吗？

来看看最近有哪些令人惊奇的跨界"骚操作"吧。

NO.1 【为爱止痒三口组】

马应龙×口红已经让人惊掉下巴

皮炎平紧随其后跨界出的口红

也成为潮流人士“必buy”单品

国潮+药妆TOP，这波跨界是挺博眼球的，而且一特意搭配了Dior999的梗，据说还有彩妆博主测评了，给了不错的评价……我就想代网友问一句：皮炎平出的口红，能刷医保卡买吗？

NO.2【茅台帆布鞋】

Supreme同款红+“我没有醉”文字印花

走在路上估计回头率百分百

茅台镇经典配色+文字印花，上脚相当有韵味，每个潮人都值得拥有。只是光看着文字就有点上头，不知道价格会不会炒茅台一样贵，买，是买不起的。

NO.3【旺仔雪饼气垫】

不二家眼影、大宝sod蜜面膜

大白兔香水、晨光的高光粉

英雄牌指甲油、可口可乐口红

各大品牌童年回忆杀的产品远不止这些

都说跨界彩妆在消费80、90后的集体回忆，但买这些自拍个8张po票圈才是正经事，难道会涂一半拿出来吃掉吗？

NO.4【红花油饮料】

跨界=恶搞？

如果说彩妆算是搭上时尚潮流

红花油的操作只是让人摸不着头脑

网友：一口提神醒脑，两口永不疲劳，三口长生不老，红花油，味道一定好极了！

NO.5【老干妈卫衣】

在2019纽约春夏时装周上

老干妈卫衣大放异彩，开始以为是被人恶搞

原来是真的，城会玩

前有老干妈卫衣席卷纽约时装周，后就有999感冒灵、马应龙、西瓜霜与潮牌联名登上男装周，这么多年了，我的本命老还是干妈，国民女神必须C位出道。

NO.6【新华字典斜挎包】

是文化人的背包没错了

突然感受到了世界的魔幻

都说当代年轻人已经快要被消费主义浪潮给淹没了，但我们对文化的执着追求永远不变，只要背上它，你就是人群中最skr的崽儿~

NO.7【泸州老窖雪糕】

当初凭借香水一鸣惊人

最近他们又研究起了雪糕

吃雪糕吃到断片儿，是一种独特的体验？只是以后也得新增一条：开车不吃糕，吃糕不开车，不然钱包空了，分数绿了，日子黄了。

NO.8【螺蛳粉香膏】

甲之蜜糖，乙之砒霜

榴莲洗发水已经让人无法呼吸

无论螺蛳粉的香膏是吃前增味

还是吃后盖香都不重要

听姐隔着屏幕都要窒息了

想象一下早上起来抹一抹联名款螺蛳粉味香膏,出门喝一罐卫龙味的统一冰红茶,穿上沙县小吃同款卫衣，晚上用小龙坎味的冷酸灵牙膏刷牙,擦一擦榴莲味身体乳，喷一喷泸州老窖晚安香水..........够了！！！enough！！

NO.9【广播×可视化】

没错，是突如其来的广告位

可视化融媒体互动平台

听见广播

让传统广播遇上可视化

重新认识和发掘“声音”背后的价值

这个跨界必须来波666吧~

听见广播APP里的电台节目有多好看就不用再多说了吧，更多新奇的功能玩法，就需要朋友们自行挖掘了。

我知道你们最棒啦。

再说回到跨界产品。

很多人都在问，为什么越来越多的商家开始搞起跨界产品来了？

——不为什么，为了“钱”

跨界产品本质是？

所谓联名，就是联合双方品牌的目标消费群体，共享品牌目标消费群体，从而拓展了双方的消费市场，是一种行之有效的市场延伸策略。

简单讲，就是通过联名，笼络更多的消费群体，达到1+1>2的效果，而崇尚自由个性的90后、00后也甘愿为新潮独立的时尚需求买单。

看似是跨界合作，实际“隔行如隔山”，都只是在赚噱头、炒话题。

都说女人的钱最好赚，所以品牌跨界时不约而同看上了女性时尚市场，不管是什么品牌，都可以跨界出口红、眼影、面膜、衣服、香水等等商品。

哦，中秋节要到了，他们还不约而同出了月饼联名，五芳斋、全聚德、故宫跟快时尚品牌们出了不少五花八门的联名款。（涉嫌广告就不放图啦）

广告这件事，本质上就是比的就是谁更能吸引眼球，跨界合作，推出猎奇有“反差萌”的产品，就是最快能戳到年轻人的情感G点，收割流量的方式之一，社会真凶险哇。

因此这些跨界美妆都不是真正想卖化妆品，而是在卖它们原本自有的产品，跨界做的化妆品只是一个“道具”，这个套路跟不久前大牌们纷纷开快闪店一个道理，撩完就跑，留下看热闹的消费者意犹未尽。

但物极必反，扎堆跨界也即将变成品牌们的自嗨。不少跨界产品因为质量不达标（比不上专业的）品牌理念混乱被吐槽，因为再愿意为情怀买单的年轻人，也受不了这种“过了头”的营销，品牌过度营销是损耗“自身功力”。

联名款价格虚高也经常是被诟病的一点，大白兔奶茶曾被炒作到480一杯，花露水饮料空瓶380块钱一个，旺仔联名款必须搭配几百元产品才能买，药品口红标价赶上一线大牌……

打铁还得自身硬，品牌想要改变自身的固有形象，实现品牌年轻化的转变，不能只把联名当救命稻草，毕竟当大风刮过，当我们机械式地完成购买、拍照、发朋友圈、拍抖音的一系列流程之后——

联名商品早不知道被扔哪儿去了。

本文由知乎用户@听见广播投稿。

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