文/卖酒狼团队
5月初,稻花香酒业公司在稻花香大礼堂召开冲刺年度任务动员大会!
稻花香集团董事长蔡开云表示,“十四五”我国将进入新发展阶段,是实现新的更大发展的关键时期,以推动高质量发展为主题,民营经济大有可为。
稻花香将抢抓机遇,在国家和行业发展新形势下开新篇、布新局、创新绩。”
可是,作为湖北酒业头部之一,稻花香酒业当前的处境并不好,其中最难解决的可能就是“缺钱!”
A
信用等级存在“下调风险!”
5月21日,中诚信国际发布“公告”,将稻花香酒业AA的主体信用等级和“16鄂稻01”AA的债项信用等级列入可能降级的观察名单。
按照“公告”内容,稻花香公司被列入“可能降级观察名单”的理由是:
1. 受中高端白酒市场竞争激烈及新冠肺炎疫情等因素影响,公司2020年营业总收入及经营活动净现金流同比分别下滑15.09%和33.87%,且公司存在较大的资金占用,其他应收款回收进度较为缓慢;
2. 公司短期债务占比仍然处于较高水平,可动用货币资金有限且资产受限比例较高,备用授信较少。
中诚信公司发布的“公告”,无疑是给稻花香酒业“夺取2021年全面胜利”迎头浇了一盆冷水。
因为,根据上述提及的“公告”内容,现在的稻花香酒业在资金上是“乏力、无力”的,意味着下半年可动用的市场营销、品牌推广资金有限。
据稻花香酒业对外公布的资料显示,今年1-4月份,与2019年、2020年同期相比,稻花香清样产品发货量分别增长30.11%、66.68%,活力系列产品发货量分别增长88.9%、169.82%,中高端产品市场表现总体呈上升趋势。
珍品一号类产品作为稻花香畅销全国市场20年的大单品,1-4月发货量与去年同期相比增长94.5%,“腰部”产品市场增势强劲。
由此可以看出,相对于2020年,2021年1-4月,稻花香酒业的恢复速度“不慢”。
但有业内人士指出,稻花香酒业对外公布的资料中,鲜有提及“营收、净利润、经销商数量”等详细数据,且以百分比形势呈现增长情况,暂时难以对其业绩恢复状况的“好坏”下定论。
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危与机“并存”,相关部门会“出手”?
据公开资料显示,稻花香酒业起步于1982年,1992年创立“稻花香”品牌,是一家以生产销售稻花香系列白酒为主的股份制企业。
到1996年,稻花香酒销量突破2亿,蔡宏柱将商业版图扩张至长三角和珠三角地区。
2005年,连续收购了关公坊、楚都酒业、秭归屈原酒厂和昭君等四大品牌,稻花香酒业发展成为了湖北酒业头部,年营收突破10亿元。
而随着时间向前推移,白酒市场竞争模式、激烈程度都发生了变化,历经了多年“高歌猛进”的稻花香酒业连续遭遇“挫折”。
2019年,稻花香业绩出现下滑;2020年,稻花香酒业实现营收24.05亿元,同比下滑15.09%;实现归母净利润3.43亿元,经营性现金流净额6.1亿元,同比下滑33.87%。
面对2021年,虽然稻花香酒业方面信心满满,也给出市场规划与品牌发展方向,但现实的困难并未因此“减轻半分”。
业内专家认为,现在的稻花香酒业,需要的“做大做强”,首先就要竭尽全力推广旗下中高端核心产品,只有站稳中高端白酒市场,产品利润才有保障。
但问题是,稻花香酒业可能暂时失去了“大手笔”推广的硬实力,资金上的问题阻碍了其“大刀阔斧”。
未来,如果稻花香酒业资金上的压力得不到有效的缓解,其作为“农业产业化龙头企业100强”、湖北省农业产业化重点龙头企业,想来有关部门有“出手”的可能。